REKLAMKAMPANJ

Ni ska jobba cirka fyra i en grupp med att ta fram en reklamkampanj för en utvald produkt till en definierad målgrupp. Tänk er att ni arbetar på en reklambyrå och får ett nytt uppdrag. I kampanjen skall ingå en reklamfilm på 30 sekunder, en radioreklam på 30 sekunder samt en tidningsannons. Ni kan även ta med andra medier i er kampanj. Välj också i vilken/vilka TV-, radiokanaler och tidningar ni vill visa er reklam. Uppgiften redovisas muntligt inför klassen och ni visar och förklarar då utformningen av kampanjen. Motivera utifrån företagsekonomiska, språkliga och psykologiska aspekter. Alla i gruppen skall medverka i både utformning och redovisning av kampanjen.

Tider: Vi börjar jobba på projekttiden onsdagar klockan 08.05-10.15 med start den 10 mars. Vecka 12 har ni även lektionstiderna i svenska och företagsekonomi till ert förfogande.

Redovisning: Redovisning på projekttiden onsdagen den 7 april klockan 08.05 i sal 307.

De olika reklamuppdragen

1. Frukt och grönt – socialstyrelsen
Den statliga myndigheten Socialstyrelsen (socialstyrelsen.se) avser att göra en kampanj för att få oss att äta mer frukt och grönsaker. Enligt Livsmedelsverkets (slv.se) bör en vuxen äta ca 500 gram frukt och grönsaker varje dag, vilket motsvarar tre frukter och två stora ”nävar” grönsaker. I verkligheten äter vi dock betydligt mindre, vilket socialstyrelsen alltså vill ändra på av hälsoskäl.

Mål: Öka svenskarnas konsumtion av frukt och grönsaker
Målgrupp: Alla personer över 18 år bosatta i Sverige
Budskap: Ät mer frukt och grönsaker så mår du bättre

2. Yoggi Yalla – Arla
Arla vill ha en reklamkampanj för sin drickyoghurt Yoggi Yalla inför den försäljningsstarka perioden juni-augusti. Företaget vill att ni tar fram en lämplig sommarsmak och även designar förpackningen, som dock skall utgå från samma plastflaska som vanligt. Den speciella smaken skall bara finnas under sommarmånaderna. Arla vill i kampanjen satsa på en yngre målgrupp, 15-25 år.

Mål: Öka försäljningen av Yoggi Yalla till målgruppen med 25% jämfört med förra sommaren.
Målgrupp: 15-25 år

3. DATE – Cederroth
DATE har funnits sedan år 1976 och är en doftserie för tjejer och yngre kvinnor från det svenska företaget Cederroth. Det finns nu fyra olika doftserier med Eau de Toilette samt deo och antiperspirant. Priserna är ganska låga. Företaget vill nu storsatsa för att stärka varumärket DATE på den svenska marknaden. Kampanjen skall vara attitydreklam.

Läs mer på www.date.cederroth.com/date_dofter.html

Mål: Stärka varumärket DATE i målgruppen
Målgrupp: Tjejer 12-20 år

4. Åre på sommaren - Åreföretagarna
Åreföretagarna är organisation med 200 medlemsföretag som bedriver verksamhet i Åre. En av huvuduppgifterna är att marknadsföra Åre som resmål. Organisationen skall nu göra en reklamkampanj för att locka människor till Åre även på sommaren.

Mål: Öka antalet hotellövernattningar i Åre under sommaren 2010 med 10% jämfört med föregående sommar.
Målgrupp: Barnfamiljer bosatta i Götaland och Svealand

Läs mer på: www.are360.com/sv/Areforetagarna.aspx

5. BMW C1 – BMW Sverige AB
BMW har tagit fram en liten skoter för stadstrafik. Den har en elmotor på 27 hästkrafter och räckvidden efter en batteriladdning är 9 mil. Toppfarten är 100 km/h. Vi tänker oss att skotern finns framme för försäljning nu i vår. Skotern är främst avsedd för stadstrafik. Priset är på ca 50 000 kronor.

Läs mer på t ex: www.teknikensvarld.se/nyheter/091007-bmw-c1-e/index.xml

Mål: I samverkan med återförsäljarna sälja 500 stycken C1 under år 2010
Målgrupp: Stadspendlare i främst Stockholm, Göteborg och Malmö

6. Ahlgrens bilar cabriolet – LeafSweden AB
Företaget LeafSweden AB vill göra en sommarkampanj för varumärket Ahlgrens bilar. Man planerar att tillverka en särskild cabrioletmodell för bara sommaren 2010, med försäljning juni-augusti. Godisbilarna kommer att vara av modell Volvo C70 och i samma färger som de traditionella bilarna. Man har tidigare med framgång haft olika modeller under begränsade tider, exempelvis miljöbilar.

Mål: Attitydreklam – folkets sommargodis!
Målgrupp: Samtliga godiskonsumenter i Sverige

Lycka till!!
Carolina, Anders och Cecilia

Betygskriterier i svenska och företagsekonomi

Betygskriterier i svenska för muntliga redovisningar
För betyget godkänt ska du:
framträda inför en grupp och ha kontakt med åhörarna
uttrycka dig någorlunda klart och tydligt
presentera ett begripligt innehåll
anpassa innehållet till ämnet
hantera manus och hjälpmedel så att informationen går fram
framföra informationen på den tid som står till förfogande

För väl godkänt ska du dessutom:
framträda engagerat och tala ledigt och relativt välformulerat
ha en klar struktur i framställningen
bemöda dig särskilt om inledningen och avslutningen
visa sig kunnig i ämnet och presentera ett relevant innehåll
vara relativt oberoende av manus
använda hjälpmedel som lyfter framställningen
anpassar sin framställning till den disponerade tiden

För mycket väl godkänt ska du dessutom:
visa säkerhet i din framställning
använda ett uttrycksfullt och varierat språk
skapa sammanhang mellan olika led i sin information
visa originalitet i behandlingen av ämnet
använda manus och hjälpmedel obesvärat och välmotiverat
på ett väl avvägt sätt utnyttja den tid som står till förfogande

Betyg i företagsekonomi sätts utifrån följande:
 Utformning av budskapet i kampanjen
 Val av medier utifrån målgrupp och budskap
 Realism och helhetsintryck

Skön eller fet? Läs om Zlatkos föreläsning

Han inledde föreläsningen med att skriva "SEX" på tavlan och ifrågasatte sedan vad han gjort. Är det rätt eller fel att använda ett "ord med associationer" som Zlatko Nedanovski kallade det, för att väcka uppmärksamhet i reklamsammanhang?

Läs texten nedan om vår talare och fundera på hur ni kan använda rätt ord till era varumärken som ni kommer att göra reklamkampanjer för. Zlatko exemplifierade med namnet Johanna, som vi har två av i klassen, och pratade om hur man kan sticka ut och bygga ett varumärke kring ett namn.

Han har bland annat sålt Nicole Kidmans baddräkt till högstbjudande till förmån för Biståndscentret i Eslöv. ”Målet var att få pengar till minst 6 kor” berättade han, till ett projekt där man köpte kor för att skänka till fattiga människor i Indien. Istället blev det uppskattningsvis 17.

Zlatko Nedanovski, en före detta elev på Bergagymnasiet, har många bollar i luften och under måndagen den förste mars besöktes Sp2a av honom. Han är marknadschef för MIX Megapol, och har tidigare arbetat på Z-TV då han exempelvis intervjuade Victoria Beckham och Shaggy, och med evenemang kring Fröken Sverige och Guldbaggen. Han talade om ordens makt att påverka och var en inspiratör inför klassens stundande projekt inom ramen för Diplomerad Gymnasieekonom. De ska de genomföra en reklamkampanj och arbeta med ord och bilder.

”Orden finns alltid med oavsett om reklamen är på TV eller i radio” förklarade Zlatko och exemplifierade med ordet ”skön” som används till MIX Megapols målgrupp som är kvinnor över 25 år. ”Ett ord som ’fet’ hade aldrig fungerat i detta sammanhang” förklarade han.

”Det finns en marknad för allting, det gäller bara att hitta en köpare” sa Zlatko, och utgick från TV:n i undervisningssalen. Den hade kunnat säljas till dem som är trötta på ny teknik eller inte förstår sig på den, eller som tänker miljömedvetet sammanfattade han.

Han uppmanade eleverna att försöka jobba över gränserna och se bortom en mall och istället söka sina egna vägar för att uppmärksamma vägen till målet och inte bara ändstationen. Hur eleverna tar emot hans råd återstår att se när de redovisar sina reklamkampanjer.